项目背景

凭着诚信经营和新鲜美味的包子，野尚膳早已在邯郸地区深受大众的喜爱，但随着企业的发展和面对同行的竞争，野尚膳势必强化差异化的品牌定位，从而摆脱同质化的市场竞争。

野尚膳原先的店面在设计和执行的过程中，缺乏有效统一规范和管理，以至于每家终端门店的设计风格存在较大差异。另外，北方室内室外温差大，尤其在冬天，店内部的墙壁顶面容易形成水蒸气，加上设计施工不到位，墙面潮湿发霉的现象十分严重，顾客体验感打折不少，给野尚膳品牌带来一定影响。

项目成果

通过多次的沟通与交流后，森生帮助野尚膳确定了“专注野菜包子”的战略定位（这也是野尚膳名字的由来），并以“天然与健康”作为主要诉求，使其凭借野菜的味道鲜美，生态健康的独特价值迅速在包子行业中独树一帜，抢占消费者的心智资源。品牌个性价值的提炼着力于产品的新鲜与营养，传播用语：“野菜  天然  健康”，准确的达到了这一诉求，也正迎合了野尚膳对包子天然鲜美的标准。