项目背景

在电视媒体频道竞争白热化，节目日趋同质化、雷同化的今天，打造一个独具特色且极具竞争力的频道品牌，已成为各电视媒体突破重围、创新发展的有效路径。
2013年，恰逢上海电视台新闻综合频道（以下简称STV）开播55周年之际，STV整体视觉将进行一次较大的改版升级，包括栏目新形象、节目新包装、片头、宣传语、VIS系统等，使其更有活力，更有亲和力，更具时代感。

项目策略
上海电视台新闻综合频道作为国内最权威的新闻媒体之一，此次通过提升全新的品牌形象来增强媒体亲和力，重点体现其作为上海地方性新闻媒体多年来纪录在上海这座城市的点滴民生、关注百姓生活、关注城市发展的精彩过程。我们以此为主线提炼出“绽放都市精彩，聚焦民生万象” 全新的品牌标语。通过对国内外电视媒体品牌形象和海派文化风格的调研分析后，进行以标志、标准字体设计、主色彩、辅助色彩、辅助助图形为核心的品牌VI设计升级方案。

项目成果
LOGO设计在以原有“白玉兰”图形为不可更改的原则基础上，我们重新将白玉兰图形优化规范，并重新设计了全新的“新闻综合”品牌标准字，包括中英文全称字体，秉承更具亲和力、更具活力的策略，对标志色彩做了对应的调整，根据目前栏目的分类规范了对应的辅助色彩 。在辅助图形的创意上，体现“绽放与汇聚”的概念，“白玉兰花”由此绽放，同时结合上海地域性元素和新闻媒体元素，增强其专属性和代表性，体现城市的发展和百姓生活的万象百态，迎合新闻频道55年来见证上海人民生活、城市发展以及温暖百姓城市生活的主题。