【 森生方法：“三位一体”品牌塑造法 】
“三位一体”品牌塑造法，是指当品牌及产品的某一物质及精神特性能正好符合目标人群的物质及精神需求，即寻找到消费者和产品间的冲突，那么，企业或产品的这一特性，就能成为强有力的品牌内核。
一位，即人群定位。
项目组通过调研分析发现，首先，阳澄湖大闸蟹主要消费场景为送礼，其次，如今的主流消费人群以80、90后为主，他们追求时尚、个性、高颜值，元蟹阁的目标人群基本覆盖了这类都市年轻白领们。因此从一开始，元蟹阁项目组就确定了年轻化、原创性、个性化的策略方向，通过原创手绘，以大闸蟹为原型的吉祥物形象演绎，去传递产品价值和品牌理念。
二位，心智抢位。
长期以来，市面上绝大多数阳澄湖大闸蟹的品牌形象可以说是千篇一律，非常有所谓的“中国式农产品”特色，这正好给了我们一次机会，如何形成差异化竞争，是我们急需考虑的。我们不去跟那些大品牌直面竞争，我们也不必满足所有的消费者，我们只做好自己的那块一亩三分地，抢占消费者心中那一小部分区域。因此，你可能会看到这样一个有点“另类”的大闸蟹包装。
三位，自我站位。
挖掘并展示好自身优势。首当其冲，我们要明确表明元蟹阁是正宗阳澄湖大闸蟹，并非“洗澡蟹”，因此统一品牌口令：“一生都在阳澄湖的大闸蟹”，口语化表述，朗朗上口，易于传播。品牌口令不是创意一条给消费者看的文案，而是创意让消费者主动说给别人听的一句话。
除此之外，针对元蟹阁大闸蟹的优势，我们提炼出四个代表产品特征的词语“味鲜”“膏红”“体大”“肉肥”，并通过一个“品牌价值标签”设计呈现，形成强有力的视觉符号。
由此，还开发了二级广告语（二级广告语通常起到辅助补充的作用）：“金秋阳澄湖蟹好，蟹肥膏美元蟹阁”， 一句话把时间、地点、产品以及品牌名、产品价值全都浓缩在一起，形成一条行动指令：中秋节快到了，你不来点元蟹阁的大闸蟹尝尝吗？心动不如马上行动！
另外还是设计了一块“金牌”标签，注明“阳澄湖红膏生态大闸蟹”。
我们通过上面三条路径，即品牌口令、价值标签、金牌标签，把价值优势符号化，建立品牌信任状，解决消费者的顾虑。通过以上“三位”的策划，找到人性化的品牌态度和价值主张，最终连成一体，成就品牌灵魂。
品牌Logo设计
品牌的背后即文化，我们需要寻找文化母体。品牌Logo设计融入了大闸蟹外形、苏氏花窗和阳澄湖重元寺阁楼的文化符号，三者巧妙结合，与品牌名相呼应，形成独有的视觉符号。
