项目背景：

奥克斯电动牙刷在2019年开始投入生产，面对电动牙刷这个高速成长的大市场，尤其是面对欧乐B、高露洁、飞利浦、狮王等海外品牌，AUX品牌如何从中突围，形成自己的竞争壁垒？树立良好的品牌形象是必要条件之一。

电动牙刷是具有一定科技含量的产品，通常给人硬冷的科技范，而AUX定位的是职场年轻女性，对于女性朋友，决定一款产品的去留，更多是考虑内心情感上的满足。《孙子兵法》讲：“用兵之道，攻心为上”。通过对目标人群的观察和了解，我们要以情感人，使其对产品产生情感上的认知，理性消费。